Informationsoffensive für heimische Weine gestartet

Sie ist Teil der 360 Grad-Kampagne des DWI, die unter dem Slogan „Dein Moment. Dein Wein“ weitere Informationen über die Vielfalt heimischer Weine vermittelt.

Bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern stoßen sowohl Bio-Weine als auch entalkoholisierte Weine und Schaumweine zwar auf wachsendes Interesse, oftmals haben sie jedoch nur begrenzte Kenntnisse über diese Produktkategorien und teilweise bestehen ihnen gegenüber auch noch Vorbehalte.

Hier soll die Informationsoffensive Aufklärung leisten. Sie richtet sich sowohl an Endverbraucherinnen und Endverbraucher als auch an Multiplikatoren aus den Medien, dem Handel und der Gastronomie, die über eine möglichst große Anzahl unterschiedlicher Kommunikationskanäle angesprochen und informiert werden sollen.

Die aktuell gelaunchte Webseite http://www.deinmoment-deinwein.de ist die zentrale kommunikative Anlaufstelle für die Zielgruppen. Sie bietet verständlich aufbereitet vielfältige Informationen zur Herstellung, Produktvielfalt und zu den sensorischen Eigenschaften von Bio-Weinen und alkoholfreien Weinen oder auch zu möglichen Anwendungs- und Konsumsituationen.

Die Webseite enthält zudem wertvolle Informationen über die weinbaulichen und touristischen Vorzüge des Weinlandes Rheinland-Pfalz. Denn das größte weinbautreibende Bundesland bringt sich ebenfalls kommunikativ und finanziell in die 360 Grad-Kampagne des DWI ein und verstärkt damit zusätzlich ihre Sichtbarkeit. Im Vordergrund stehen hier absatzorientierte Maßnahmen im Handel, insbesondere für Weine aus den Anbaugebieten Rheinhessen, Pfalz und Mosel.

Ein übergeordneter, DWI-finanzierter Teil der Kampagne umfasst die Bewerbung von Weinen aus allen Anbaugebieten. Dies geschieht mit Online- und Social-Media-Unterstützung sowohl im Lebensmittelhandel als auch im Fachhandel und der Gastronomie. Die Maßnahmen konzentrieren sich schwerpunktmäßig auf die Regionen Köln/Düsseldorf, Ruhrgebiet/NRW, Hannover, Hamburg, Berlin und München.