Summer of Riesling 2026 begeistert Weinliebhaber in China

Gegenüber dem Vorjahr konnte die Initiative ihre Reichweite nochmals deutlich ausbauen: Insgesamt beteiligten sich 181 Restaurants und Weinbars in 41 chinesischen Städten sowie mehr als 70 E-Commerce-Plattformen, Supermarktketten und Fachhändler im ganzen Land.

Attraktive Verbraucheraktionen

Ein zentrales Element der Kampagne waren aufmerksamkeitsstarke Verbraucheraktionen. Käufer deutscher Weine konnten während des Sommers exklusive Geschenke erhalten. Insgesamt wurden 6.000 Eiskühler, 20.000 Tragetaschen und 10.000 Korkenzieher verteilt. Die Aktionen stärkten die Präsenz deutscher Weine im Handel und schufen zusätzliche Berührungspunkte für Konsumenten.

Umfangreiche Verkaufsförderungsmaßnahmen

Begleitend dazu fanden umfangreiche Handels- und Verkaufsförderungs-maßnahmen statt. Gemeinsam mit METRO China organisierte Wines of Germany zwischen Juni und Juli eine landesweite Promotion in 96 Märkten sowie über die digitalen Vertriebskanäle des Unternehmens. Präsentiert wurden 34 deutsche Weine, die das gesamte Spektrum von trockenen bis süßen Riesling-Stilen abdeckten. In den Sommermonaten folgten weitere Rabattaktionen auf führenden Online-Plattformen wie RedNote, Douyin und Tmall sowie in zahlreichen stationären Weinfachgeschäften und Supermärkten.

Verbraucher-Verkostungen gut besucht

Zu den Höhepunkten der Kampagne zählten zwei große Verbraucher-Verkostungen im August. In Guangzhou präsentierten 17 Importeure mehr als 150 deutsche Weine vor knapp 400 Gästen. Eine Woche später stellten in Hangzhou 22 Importeure über 170 Weine vor und begrüßten rund 300 Besucher. Darüber hinaus organisierten lokale Partner zusätzliche Riesling-Veranstaltungen in Shanghai, Chengdu, Shantou und Guangzhou. Dabei wurde Riesling mit unterschiedlichen regionalen chinesischen Küchen kombiniert, um seine Vielseitigkeit als Speisenbegleiter zu demonstrieren.

Prämierung der Besten

Zum Abschluss der Kampagne zeichnete Wines of Germany außerdem die besten Restaurants und Weinbars sowie die erfolgreichsten Handels- und E-Commerce-Partner des Jahres 2026 aus. Die Bewertung erfolgte unter anderem anhand der Breite des Angebots deutscher Weine, der Umsetzung von Riesling-Aktivitäten sowie der erzielten Verkaufsergebnisse während der Sommerkampagne.

Mit „Summer of Riesling“ verfolgt Wines of Germany das Ziel, deutsche Weißweine insbesondere bei jüngeren chinesischen Konsumenten als modernen und alltagstauglichen Bestandteil eines genussorientierten Lebensstils zu positionieren. Die erfolgreiche Entwicklung der Kampagne unterstreicht das anhaltend hohe Interesse an deutschen Weinen im chinesischen Markt.