DWI-Geschäftsbericht 2025 veröffentlicht
Der aktuell erschienene Geschäftsbericht für das Gemeinschaftsweinmarketings gibt einen Überblick über die zahlreichen Projekte und Maßnahmen, mit denen das Deutsche Weininstitut (DWI) im vergangenen Jahr die Sichtbarkeit und Wertschätzung deutscher Weine im In- und Ausland weiter gestärkt hat.
Außerdem beleuchtet er die der nationale und internationale Weinmarktentwicklung sowie die Arbeit der Deutschen Weinakademie (DWA) aus dem Jahr 2025.
Ganzheitlicher Marketingansatz und neue Strategie
In Anbetracht der herausfordernden Marktsituation und des intensiven Wettbewerbsdrucks betont die DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes im Vorwort des Geschäftsberichts sowohl die Notwendigkeit eines starken Gemeinschaftsmarketings als auch die einer engeren Zusammenarbeit aller Marktbeteiligten sowie einer Bündelung von Ressourcen.
Ziel einer strategischen Neuausrichtung ist es, unter anderem durch die verstärkte Ansprache von Endverbrauchern und die intensivere Einbindung der 13 deutschen Weinbaugebiete in die Kommunikations- und Marketingmaßnahmen des DWI zunächst Marktanteile im Inland zurückzugewinnen, bevor 2027 eine Exportstrategie erarbeitet wird.
Dafür wurde eine 360-Grad-Kampagne neu konzipiert, mit der die Konsumenten über alle relevanten Kommunikationskanäle und Touchpoints angesprochen und zum Kauf deutscher Weine animiert werden sollen. Dabei war die Analyse des Weinkonsumverhaltens der Generationen Y und Z ein wichtiger Teil der Konzeption.
Die Kampagne ist im Mai dieses Jahres mit dem Claim „Dein Moment. Dein Wein“ in vier Schwerpunktregionen außerhalb der Weinbaugebiete im Lebensmittel- und Weinfachhandel gestartet. Sie soll die Sichtbarkeit und Wertschätzung von Weinen aus deutschen Regionen bei weinaffinen Endverbrauchern sowie Erwachsenen ab 25 Jahren steigern.
Der vollständige Geschäftsbericht kann unter https://www.deutscheweine.de/fileadmin/DWI/News_Medien/Publikationen/Geschaeftsbericht/Geschaeftsbericht_2025.pdf heruntergeladen werden.