Weine aus Deutschland begeistern auf Food & Drinks Fair in Chengdu

Unterstützt durch das Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Heimat (BMELH) überzeugte der Deutsche Pavillon als einer der professionellsten und aufmerksamkeitsstärksten Auftritte der gesamten Messe.

Premiumweine aus allen deutschen Anbaugebieten
Hunderte Weine aus nahezu allen deutschen Weinregionen wurden vorgestellt – von klassischen Rieslingen bis hin zu hochwertigen Pinot‑Weinen und innovativen Premiumlinien. Das Interesse seitens Fachbesuchern aus Handel, Gastronomie und Medien war entsprechend groß.

Austausch und Wissenstransfer
Um das Verständnis für deutsche Weine weiter zu vertiefen, organisierte der Pavillon acht „German Wine Mini Sessions“, in denen zentrale Marktthemen wie trockener Riesling, weitere wichtige deutsche Weißweinsorten und die wachsende Bedeutung des deutschen Pinot Noir beleuchtet wurden. Die Veranstaltungen boten wertvolle Einblicke in Stilistik, Speisebegleitung und aktuelle Konsumtrends im chinesischen Markt.

Chengdu–Europa‑Branchendialog
Auf Einladung der Stadtverwaltung von Qionglai nahm das DWI gemeinsam mit deutschen Weingütern und chinesischen Vertriebspartnern am Chengdu–Europe Industry Dialogue teil. Im Mittelpunkt standen der bilaterale Austausch über Weinkultur, technische Entwicklungen im Weinbau und Ausbau, Markenaufbau sowie die Verbindung von Wein und Kulturtourismus.
Manuela Liebchen, Marketingmanagerin Asien am DWI, hob die besondere Stärke Deutschlands als Herkunftsland leichter, frischer und eleganter Weine hervor, ein Weinstil, der hervorragend zu den zunehmend unkomplizierten Konsumgewohnheiten chinesischer Weintrinker passe, so die Expertin. Jeuce Huang, Repräsentantin des Wine of Germany-Office in China, erläuterte aktuelle Marktstrategien und Vertriebsstrukturen.

German Wine Night
Am Abend luden das Deutsche Generalkonsulat in Chengdu und das DWI zur „German Wine Night“. Branchenpartner, Distributoren und Medienvertreter verkosteten dabei die stilistische und regionale Vielfalt deutscher Weine und vertieften die Kontakte zwischen deutschen Erzeugern und dem chinesischen Fachhandel.

DWI unter den Top 10 Marketingorganisationen
Im Rahmen der Messe wurde das Deutsche Weininstitut erneut als eine der „Top 10 Marketing Organizations of the Year“ bei den „JD Cup“ 2025 China Wine Market Awards ausgezeichnet. Das DWI erhielt die Auszeichnung bereits zum sechsten Mal. Dies sei ein ein Beleg für dauerhafte Präsenz und erfolgreiche Marktarbeit in China, hieß es in der Laudatio.

10 Jahre DWI in China
2025 markiert zugleich das zehnjährige Jubiläum der DWI‑Präsenz in China. Mit der Kampagne „No Summer Without Riesling“ gelang es, Riesling als erfrischenden Sommerwein insbesondere bei jungen Konsumentinnen und Kosnumenten zu etablieren und die Rebsorte fest im Bewusstsein chinesischer Weinfreunde zu verankern.

Marktausblick
Parallel zur Messe veröffentlichten das Magazin WBO und die JD Supermarkt-Platform das „2026 China Wine Consumption Market White Paper“. Der Bericht zeigt einen Markt im strukturellen Wandel hin zu alltäglichem Konsum, jüngeren Zielgruppen und einem unbeschwerten, genussorientierten Trinkverhalten. Obwohl die Importmengen insgesamt sinken, nimmt die Premiumisierung weiter zu. Die wachsende Nachfrage nach leichten, unkomplizierten Weinen passt ideal zum globalen DWI‑Thema 2026: „Keep it Light! Enjoy Wines Made in Germany.“